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Como localizar un software sutilezas de la localización

La localización de software consiste en adaptarlo a las especificidades lingüísticas, culturales y técnicas del mercado de destino. Este proceso es muy laborioso y suele llevar un tiempo considerable a los equipos de desarrollo.

La localización de software se define como la traducción y adaptación de un producto de software o web, así como la traducción y adaptación de toda la documentación que lo acompaña.

La traducción típica se suele llevar a cabo una vez que se ha finalizado el documento de origen. La localización, en cambio, tiene lugar mientras el producto fuente está aún en desarrollo para que pueda estar disponible simultáneamente en varios idiomas. La traducción de cadenas de software, por ejemplo, suele empezar cuando el software está todavía en fase beta.

La traducción no es la única actividad que se realiza durante un proyecto de localización. Se realizan muchas otras tareas, como la gestión de proyectos, la ingeniería de software, las pruebas, la autoedición etc.

Lecciones de contenido de escritores literarios: 3. La conexión con su público objetivo

«Un cuento es una historia de amor, una novela es un matrimonio».
Lorrie Moore

Lorrie Moore (1957) es un escritor estadounidense de cuentos y novelas. Ha ganado varios premios literarios importantes, incluido el premio O. Henry. Su historia «Eres fea, también» se incluyó en Las mejores historias cortas estadounidenses del siglo.

Todo tu contenido es una historia.

«Hola Bob, ¿estás escribiendo el artículo esta semana?»

‘¿Acerca de?’

Algo bonito, ya sabes. 400 palabras más o menos «.

Así es como funciona el marketing de contenidos en muchos casos. Las personas que quieren ser descubiertas en Internet rara vez discutirán sobre la importancia del contenido. Sin embargo, para otros, se trata solo de producir piezas. Se convierte en una especie de obligación persistente escribir regularmente un artículo de blog, una publicación de Facebook, una ronda de tweets y, a veces, incluso un video de YouTube.

Aunque todo eso todavía se considera contenido interesante y que invita a la reflexión, no es marketing de contenido, son espacios en blanco.

El marketing de contenidos no hace la pregunta: «¿De qué hablaremos ahora?» En cambio, «¿Cómo construimos una historia que sea interesante para nuestro público objetivo?»

Pensar en pedazos es improductivo, agotador y desmotivador con el tiempo. Solo cuando vemos todo nuestro contenido como una historia continua podemos hablar de una estrategia de contenido.

Para hacer una comparación con la literatura: el contenido es una historia corta, la estrategia de contenido es una novela. Desarrollemos esta analogía para ver si hay alguna inspiración aquí.

Como sugiere la cita anterior de este artículo, una novela crea un vínculo más profundo y duradero con el lector que un cuento. ¿Y no es eso precisamente lo que queremos lograr con nuestro contenido?

¿En qué se diferencia un cuento corto de una novela? Primero que nada, en la cantidad de palabras, por supuesto. Pero lo más interesante para nuestro ejercicio son las diferencias estructurales y afectivas.

Cuento

Según la definición del autor estadounidense Edgar Allen Poe (‘el padre del cuento moderno’), un cuento se puede leer de una vez y está destinado a tener un único efecto en el lector. Por lo general, se centran en un tema y van directamente al grano. Al igual que una novela, un cuento tiene una estructura. La estructura literaria se caracteriza a menudo por tres fases consecutivas: situación, conflicto y solución. Una buena historia se encuentra con la forma en que funciona nuestro cerebro: siempre buscamos inconscientemente soluciones. Cuando una historia se desvía de este proceso, por ejemplo, debido a una trama ilógica o un personaje improbable, la retomamos de inmediato.

El criterio para un buen artículo de blog es el mismo que para una historia corta ideal: enganche al lector de inmediato y llévelo de manera creíble a la conclusión.

Novela

En una novela, el escritor tiene más espacio para detallar el esqueleto de la situación: conflicto, resolución, profundizar en sus temas, evocar empatía. Los personajes pueden cobrar vida y volverse creíbles. En lugar de un conflicto, hay una serie de ellos, cada uno de los cuales requiere una solución.

Como novelista, tienes más recursos en …

Los 7 principios de un potente lead magnet

¿Con qué frecuencia ha realizado una compra tan pronto como abrió a ¿sitio web?

Las estadísticas muestran que el 96% de los visitantes se van con las manos vacías y la tasa de conversión promedio en el comercio electrónico es solo del 1,6%. Esto significa que de cada 1.000 visitantes de un sitio web, solo 16 realizarán una compra. El lead magnet es el arma secreta de un comercializador en la batalla por los clientes. Ayuda a aumentar las tasas de conversión de 3 a 4 veces, atrae a la audiencia al producto y hace maravillas para la reputación de la marca.

Un lead magnet proporciona a los clientes información valiosa a cambio de datos de contacto: correo, teléfono, enlaces a redes sociales. Puede ser un libro gratuito o una consulta sobre un tema importante para el cliente. Un buen lead magnet llega al objetivo exacto de la consulta del usuario y funciona como un favor inesperado o una oferta generosa: está lleno de cuidados y beneficios concentrados. Es difícil resistirse porque lo necesita como un paraguas gratis en un lluvioso día. Aquí hay 7 principios simples de un imán de plomo fuerte.

Beneficios

El lead-magnet debe resolver el problema del cliente. Malo: un artículo sobre la importancia de los buenos médicos. Buena cLista de verificación para elegir un pediatra para un niño menor de un año.

Enfoque estrecho

El problema que resuelve su lead magnet debe ser muy específico y tangible. Tome un pequeño problema urgente y resuélvalo para el cliente. Malo: style artículo básico. Bueno: aguide para seleccionar estilos de fecha económicos.

Pericia

Un lead magnet es una forma de demostrar que usted es quien mejor conoce el tema y puede ayudar al cliente mejor que nadie. La información que proporcione debe ser valiosa, única y profesional. No tenga miedo de exagerar y dar demasiado: los imanes de plomo completos y de alta calidad hacen que los clientes piensen que, dado que la versión gratuita es tan buena, la versión de pago será una delicia total. Malo: un recuento de chismes y conocimiento común. Bien: tInforme de mercado de tres meses del analista jefe de la empresa.

Ejecución

Los productos hechos apresuradamente con diseños descuidados son inmediatamente desagradables. El lead magnet debe hacerse concienzudamente, ya que permite al cliente formarse una opinión sobre el producto en su conjunto. Malo: a escaneo en blanco y negro de un documento de Word con una lista de oradores. Bueno un Programa detallado de un evento muy bien diseñado.

Accesibilidad

El beneficio para el cliente debe entregarse de inmediato y con un solo clic. Pobre: ​​ynuestra aplicación está pendiente de aprobación. Espere dos días. Bueno: tLa primera comunicación llega a la bandeja de entrada inmediatamente después de suscribirse al boletín.

Brevedad

Un buen imán de plomo debe ser compacto y fácil de usar. Idealmente, el lector debería poder estudiarlo en 10-15 minutos. Si la información es más exhaustiva y la ofreces en formato de libro o webinar, el contenido debe ser súper interesante y bien estructurado. Malo: a fórmula larga para calcular el precio del tour. Bueno: tcalculadora de costos de ravel.

Claridad

El contenido del lead magnet debe ser claro incluso para un no especialista con lectura distraída. Malo: long sobresalir …

¿Qué significa dividir Big Tech para su marketing?

Google ha definido la forma en que buscamos, Facebook la forma en que interactuamos socialmente y Amazon la forma en que compramos. Inmediatamente me vienen a la mente tres empresas cuando se habla de Big Tech. Aunque ofrecen diferentes servicios, su actividad principal es la misma que recopilar y utilizar datos para obtener ganancias.

¿Cómo se volvieron tan gordas y ricas estas empresas tan rápidamente? La sencilla razón es que nos gusta lo que nos ofrecen: una gran experiencia de usuario para los consumidores. Y para los especialistas en marketing, increíbles posibilidades de dirigirse a sus audiencias clave entre cerca de 5 mil millones de usuarios de Internet.

Pero eso va a cambiar. En este artículo, analizaremos brevemente las medidas gubernamentales esperadas para frenar el poder de las grandes tecnologías y el impacto que tendrá en el futuro del marketing digital.

¿Víctimas de su propio éxito?

Se está generando un impulso tanto en los EE. UU. Como en la UE para las demandas antimonopolio para dividir las empresas de Big Tech. Cualquiera que sea el resultado, Internet indudablemente cambiará en los próximos años. La pregunta es: ¿para bien o para mal?

Google responde al 92% de las consultas de búsqueda del mundo y Amazon vende casi todo, dejando a los pequeños competidores con poco espacio en el mercado. Y si tiene miles de millones para jugar, no hay problema en comprar los próximos rivales tan pronto como surjan. Google, por ejemplo, ha adquirido más de 270 empresas desde 2001.

Los defensores de las medidas gubernamentales para frenar a las grandes tecnologías argumentan que esto creará oportunidades más justas para las empresas más pequeñas y reducirá las preocupaciones por la privacidad de los datos. Pero romper Big Tech también significa que perderemos algunas de las cosas buenas que nos brindan, por ejemplo, la innovación. Big Tech puede legítimamente atribuirse el mérito de los avances tecnológicos en IA, vehículos autónomos, atención médica y muchas otras áreas.

Y dado cuánto dependemos de ellos, las herramientas y los servicios gratuitos de Big Tech son difíciles de reemplazar. Un mercado más competitivo alentará a las empresas más pequeñas a introducir nuevos productos y servicios. Sin embargo, dado que las startups no pueden beneficiarse de un modelo de negocio gratuito, los usuarios tendrán que pagar por los servicios que Big Tech ofrece de forma gratuita.

El futuro del marketing

Imaginemos un futuro cercano, donde Facebook se ha visto obligado a escindir Instagram y WhatsApp, y Google se separará de YouTube. Dirigirse a clientes potenciales con anuncios en estas plataformas será menos efectivo. Por ejemplo, los datos sobre la actividad de YouTube son mucho menos valiosos que combinar los datos de YouTube con los datos de la Búsqueda de Google para obtener una imagen más holística de los hábitos de los consumidores. Lo mismo ocurre con Facebook en combinación con WhatsApp. Y estos son solo dos ejemplos. Para los especialistas en marketing, haría que los gastos en medios fueran menos precisos, lo que generaría más desperdicio de dinero.

¿Cómo prepararse para este futuro?

Después de la ruptura de Big Tech, el panorama del marketing digital se parecería mucho a hace diez años. Sin los datos superiores que actualmente proporcionan Google, Facebook y otros, las marcas tendrán que depender más de sus propios esfuerzos. Veamos algunas formas en las que los especialistas en marketing pueden prepararse para esto …